Adobe Content Authenticity : la transparence à l’ère de l’IA

Adobe Content Authenticity : la transparence à l’ère de l’IA

À l’heure où les « fake news », les montages vidéo génératifs et les images construites par l’IA circulent à toute vitesse, il devient assez compliqué de savoir si ce qu’on regarde est vrai ou non. Pour remettre de la clarté (et de la confiance) dans cet océan d’informations, Adobe a lancé une initiative pour les artistes et créateurs : la Content Authenticity Initiative. Objectif ? Offrir une vraie protection numérique aux contenus créés en ligne. On vous explique tout.

C’est quoi, la Content Authenticity Initiative (CAI) ?

En 2019, Adobe a décidé de s’attaquer à un gros morceau : la désinformation visuelle. Pour ça, la marque a lancé la Content Authenticity Initiative, ou CAI pour les intimes. L’idée ? Créer une sorte de « certificat d’authenticité » numérique pour les images, vidéos ou créations graphiques.

Les Content Credentials : une carte d’identité pour les images

Au cœur de cette initiative, il y a un truc super simple mais très puissant : les Content Credentials. Ce sont des petits morceaux d’info attachés aux fichiers : les méta-données (image, vidéo, etc.), qui sont incorporées au fichier numérique. Ces métadonnées contiennent :

• le nom (ou pseudo) du créateur,
• les étapes d’édition (comme « retouché avec Photoshop », « modifié le 3 avril », etc.),
• les appareils utilisés,
• et même des infos comme « ne pas utiliser ce fichier pour entraîner une IA ».

Ces données sont signées numériquement, ne peuvent pas être falsifiées facilement, et surtout, elles restent attachées au fichier même quand vous l’exportez ou le partagez en ligne.

Comment ça fonctionne, concrètement ?

Le processus est assez simple pour l’utilisateur et très bien pensé : Quand vous créez un visuel (par exemple dans Photoshop ou Lightroom), vous pouvez activer les Content Credentials. Ces infos sont automatiquement ajoutées au fichier.

Elles sont cryptées pour éviter toute modification malveillante, et si quelqu’un essaie de modifier le contenu sans autorisation et donc, sans passer par les outils autorisés, le système le détecte. Lorsqu’un internaute tombe sur votre image, il peut cliquer sur un petit logo pour voir toutes les infos d’authenticité (à condition que la plateforme où c’est publié soit compatible).

Ça marche un peu comme un « historique » transparent et sécurisé du fichier.

Où est-ce que ça s’utilise ?

Deux manière de l’utiliser pour les créatifs :

• De manière intégrée, dans les outils de la suite Adobe, au moyen d’une extension gratuite « Adobe Credentials »
• Depuis le site internet contentauthenticity.adobe.com

Via la suite Adobe

Dans la première méthode, les Content Credentials sont déjà intégrés dans plusieurs outils Adobe (Photoshop, Premiere Pro, Firefly, Lightroom, etc.), et même dans certains appareils photo comme le Leica M11-P ou le Nikon Z9. Oui, vous pouvez documenter dès la prise de vue l’origine d’une image !

Via l’application Adobe Content Authenticity, en ligne

Dans le cas de la deuxième méthode, Adobe a donc lancé une application web gratuite qui vous permet d’ajouter ces infos à vos contenus sans installer de logiciel, en créant un compte Adobe gratuitement. C’est simple, rapide, et surtout accessible à tous les créateurs.

1. Sélectionner « Apply » dans la navigation
   
2. Activez les réseaux sociaux de la liste pour activer la protection anti-IA sur les réseaux sociaux listés
   
3. Ajoutez votre fichier en cliquant sur « Add » ou glissez-déposez dans la zone correspondante le fichier

À quoi ça sert vraiment ?

Le but des Content Credentials, c’est pas juste « d’ajouter un petit logo » ou d’ajouter une couche de techno superficielle. Non. Ce système sert à protéger les créateurs et à redonner confiance au public.

Quand vous voyez une photo étrange ou un visuel ultra-réaliste qui semble trop beau pour être vrai, vous pouvez vérifier d’un clic si c’est une image authentique, retouchée, ou créée de toutes pièces. Vous saurez aussi si l’auteur a donné son accord pour que son travail serve à entraîner des IA, par exemple.

Et ça, à l’heure où les deepfakes deviennent parfois difficile à détecter, c’est un vrai bouclier contre la désinformation et une magnifique opportunité pour les artistes, et les créatifs de signer leurs travaux .

Une solution qui ne marche que si tout le monde s’y met ?

Évidemment, aussi cool soit-elle, cette technologie n’aura un impact qu’avec une adoption à grande échelle. Plus les artistes l’utiliserons, plus fiable sera la protection et plus grand sera l’impact. C’est pour ça qu’Adobe pousse pour une adoption ouverte et collaborative, avec des outils gratuits, accessibles et basés sur des normes partagées.

Plus il y aura de plateformes, d’artistes et d’éditeurs qui jouent le jeu, plus le système deviendra efficace et crédible. L’idée est de rendre les infos disponibles pour que les artistes et ayant-droits des oeuvres soient authentifiés, que leurs droits soient respectés et à la fin… que l’utilisation de leurs oeuvres par des tiers soient rémunérées.

En résumé

La Content Authenticity Initiative d’Adobe, c’est un peu comme un passeport numérique pour les créations. Grâce aux Content Credentials, les fichiers visuels peuvent enfin dire : « Voilà qui je suis, voilà d’où je viens, et voilà par quels réseaux je suis passé. »

C’est une approche transparente, fiable, et surtout essentielle dans un monde où la frontière entre le vrai et le faux, sur internet, a besoin d’être clarifiée. Si vous êtes créateur, c’est un outil puissant pour protéger votre travail. Et si vous êtes spectateur, c’est une vraie boussole pour ne pas vous perdre dans la jungle de l’info numérique.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site officiel Adobe content Authenticity : contentauthenticity.adobe.com
Et retrouvez l’organisation open-source d’authentification des contenus qui a été à l’initiative de la démarche d’adobe et sur lequel cet outil est basé : contentauthenticity.org